Carhartt: Kā darba apģērbs iekaroja ielu modi
CARHARTT: KĀ DARBA APĢĒRBS IEKAROJA IELU MODI
Carhartt ir amerikāņu apģērbu zīmols, ko 1889. gadā Detroit, Michigan dibināja Hamilton Carhartt. Sākotnēji uzņēmums ražoja izturīgu darba apģērbu dzelzceļa strādniekiem – šī funkcionalitāte, izturība un augstā kvalitāte kļuva par neatņemamu zīmola identitātes daļu. Visi apģērbi tika radīti tā, lai izturētu vissmagākos darba apstākļus.
Carhartt WIP – streetwear virziens
90. gados Carhartt sāka pamanīt, ka viņu darba apģērbs kļūst arvien populārāks Eiropas pagrīdes kultūrā – hiphopa, skeiteru, BMX un tehno kopienās. Reaģējot uz pieaugošo interesi, 1989. gadā Eiropā tika izveidota atsevišķa līnija – Carhartt WIP (Work In Progress). Tā radās sadarbībā ar vācu uzņēmēju Edwin Faeh, kurš ieguva licenci ražot un izplatīt Carhartt produktus Eiropas tirgū.
Carhartt WIP ne tikai pielāgoja oriģinālos modeļus pilsētai un jauniešiem (padarot siluetus modernākus, krāsas košākas un detaļas izteikti “streetwear” stilā), bet arī radīja līniju, kas kļuva par atsevišķu modes kultūras virzienu, veiksmīgi apvienojot darba apģērba estētiku ar mūsdienīgu urbāno stilu.
Anties simbols
Carhartt WIP pasaulē viena no atpazīstamākajām vizuālajām detaļām ir pīle. Tā nav oficiālais Carhartt logotips, taču simboliski ir cieši saistīta ar zīmolu. Pīle radās kā radošs Carhartt WIP elements un atsauce uz izmantoto “duck canvas” – īpaši izturīgu kokvilnas audumu, kas tika lietots jau sākotnējā Carhartt produkcijā. Nosaukum s “duck” nav cēlies no putna, bet gan no holandiešu vārda “doek”, kas nozīmē audekls. Tomēr WIP radošajā pieejā tas kļuva par asprātīgu simbolisku spēli – sasaistot “duck” audumu ar īstu pīles tēlu un piešķirot tam vizuālu identitāti ielu modes kontekstā.
Ja arī tu vēlies pievienoties šai urbānajai kultūrai, aicinām iepazīties ar mūsu Carhartt WIP kolekciju. Apmeklē mūsu fizisko veikalu vai interneta vietni un atklāj Carhartt WIP pasauli tuvplānā.
Uzticama kvalitāte, stils un kultūra — viss vienuviet.
